A cadeia Worten, rede do grupo Sonae que detém 230 lojas em Portugal (180) e Espanha (50), vai investir 10 milhões de euros na abertura de "cinco novas lojas" no território nacional e na "remodelação de duas dezenas de lojas" em 2016, anunciaram esta quinta-feira, 4 de Fevereiro, Mário Pereira, administrador, e Inês Borges, directora de marketing da empresa de retalho.

Em conferência de imprensa realizada em Lisboa, os responsáveis da Worten adiantaram ainda que orçamentado para aplicar em marketing e comunicação estão previstos outros cinco milhões de euros, nomeadamente no "rebranding" da marca, incluindo "novo ícone", e numa campanha sobre o aniversário da marca.

A cadeia, que faz 20 anos de existência em 2016, teve a última mudança de imagem em 2007, explicou Mário Pereira aos jornalistas. A nova identidade da marca será visível ao público em geral a partir da próxima segunda-feira, dia 8 de Fevereiro.

A Fuel foi a agência escolhida para a campanha de publicidade (televisão, "outdoor", radio e digital), e também responsável pela nova imagem da cadeia de retalho especializado.

Consolidada nas vendas da Sonae SR ("sub-holding" da Sonae para o retalho especializado, não alimentar) a Worten é a insígnia "que pesa mais" no volume de negócios de 907 milhões de euros facturados por aquela empresa em 2015, explicou Inês Borges, sem contabilizar.

A cadeia emprega 3.900 colaboradores em Portugal e cerca de uma centena no país vizinho, onde tem vindo a reforçar a equipa local de direcção.