Um mupi com um reclame do alimento multivitamínico Centrum Cardio ordena ao observador que "mantenha o seu coração saudável". A imagem mostra um conjunto de maquinismos de relógio formando visualmente um coração.

O desenho habitual do coração, com duas metades simétricas arredondadas em cima que se juntam num bico em baixo, resulta aqui da junção de cerca de uma dúzia de rodas dentadas. Deste modo, a ideia do "coração de ferro" tem correspondência exacta na metáfora visual das peças batendo com a precisão "saudável" do tic-tac de um relógio.

A actual campanha de combustíveis BP "com Invigorate", que inclui reclames em mupis, baseia-se na mesma imagem de um coração formado por peças metálicas, em aço e tiras de borracha, como nos automóveis. O slogan diz que aqueles combustíveis "defendem o coração do seu carro melhor do que nunca".

A metáfora é inversa à de Centrum: aqui, o motor do veículo é identificado como coração, ou órgão principal do maquinismo automóvel. Sendo o centro do motor (ou o motor no seu conjunto) equivalente ao coração enquanto órgão com funções vitais, a metáfora identifica-o visualmente com o coração.

Deste modo, enquanto o coração humano se transforma em ferro no reclame de Centrum, o motor do carro transforma-se em coração no anúncio da BP. São metáforas paralelas e inversas, que cumprem a função de ilustrar as ideias-chave em imagens, sem serem especialmente exaltantes na criatividade e na surpresa.

Num "billboard" do champô Garnier Fructis, a metáfora visual foi destruída pela habitual ânsia dos publicitários em ancorar a mensagem da imagem com um texto verbal. A imagem mostra um rapaz e uma rapariga a esvoaçarem a alguns metros do chão relvado, tal é a leveza, a pureza e a força que se lhes transmitem pelos cabelos lavados com o champô anunciado.

Para não ficar por perceber a mensagem, o anúncio tem dois slogans quase idênticos. O primeiro diz "energia verde para cabelos fortes e brilhantes".

Exactamente por baixo, o segundo repete as ideias-chave: "Fructis força e brilho".Com tanta ancoragem verbal, os publicitários estragaram a metáfora visual, porque o slogan repetido, ao tapar o espaço entre o chão e os pés no ar dos jovens, impede que se perceba, de passagem pelo cartaz, que eles estão a voar.

Passei pelo anúncio várias vezes, mas só percebi o voo rasante quando fotografei o "billboard" em Lisboa.