A ameaça. Em meados dos anos 1990 começavam as negociações que iriam redundar no acordo mundial de comércio. Quem só fabricava para as marcas de clientes ("private label") na Europa previa que os equilíbrios até aí existentes iriam alterar-se por completo com a entrada de competidores asiáticos e do Norte de África para disputar este apetecível mercado para os têxteis e vestuário.

A tendência. No final do século surgem fortes movimentos ecologistas, como o anti-nuclear na Europa Central e contra as chuvas ácidas. Antes ligado à "esquerda anárquica, hippies e algum folclore", vira tema transversal e com peso político, induzindo alterações sociais e comportamentais no Velho Continente. Os Verdes chegam ao poder na Alemanha, coligados com o SPD.

O "clique". António Ressurreição viu na TV uma reportagem sobre a descoberta de uma múmia de uma criança no Sul do Peru, envolta em peças de algodão coloridas. Surpreendido com a resistência do material e as cores vivas, meteu-se num avião e foi lá "saber como é que aquilo acontecia". "Para surpresa minha, que sou engenheiro têxtil, soube que afinal há algodão que já nasce colorido. Pela questão industrial, o branco é o mais procurado; os outros precisam de ser descolorados para voltar a tingir. Além de caro, torna a fibra resistente e menos flexível", frisa o empresário.

Em resumo: era preciso encontrar um nicho em que não fosse engolido pela concorrência, indo ao encontro de preocupações ambientais num sector com uma carga poluente muito significativa em toda a cadeia produtiva – desde a plantação do algodão aos acabamentos têxteis. E criar uma marca com valores intemporais e universais: bem-estar, defesa da saúde (da pele, neste caso), sustentabilidade e protecção da Natureza. "Em 1999 isto não era óbvio, bem pelo contrário".

Nascia a Natura Pura: vestuário para bebés dos zero aos 24 meses e atoalhados de banho, tudo produzido com algodão biológico do Peru, Israel e Turquia nas cores naturais da matéria-prima: cru, castanho e verde. Além do "core" dos recém-nascidos, o accionista (o outro, individual e maioritário, é Armando Azevedo) quer chegar a clientes de outras idades e com produtos,  como a roupa de cama, que sobrevivam ao "handicap" do seu conceito purista. Ou seja, em que a cor, um elemento fundamental da moda, não seja argumento decisivo na escolha.

Com fabrico integral em Portugal – e o valioso rótulo ecológico europeu em todos os produtos –, a Natura Pura tem dez lojas próprias em Portugal, empregando 130 pessoas.

Além do mercado interno, em que às dificuldades da retracção do consumo soma a descida "significativa e preocupante" da taxa de natalidade e a contrafacção em várias feiras, a marca bracarense faz 50% das vendas anuais de 1,7 milhões de euros numa dezena de mercados externos. Os melhores são França, Itália, Rússia e Alemanha, que somam a Espanha, onde em Setembro abriu duas lojas, ambas em Madrid. Uma estratégia, indicou Ressurreição, que "é provável que agora se reproduza para mais lojas e para outros países".