A Apple e a Microsoft continuam a lançar campanhas publicitárias em que confrontam os produtos de ambas as empresas de forma a mostrar que os seus são superiores. Depois da Apple ter iniciado este ciclo, a Microsoft seguiu a mesma estratégia. Neste momento está novamente entre o mercado publicitário uma campanha da empresa dos conhecidos iPhone.

As duas empresas têm estado a tentar mostrar que os seus produtos são melhores e mais modernos do que os da sua concorrente.

A Apple iniciou esta tendência ao lançar uma campanha em que recorre a um utilizador com características de uma pessoa ligada ao mundo dos computadores e com dificuldades de integração social (“nerd”), que está a trabalhar num “PC”. Mais tarde este utilizador é apagado por um outro que mostra ser popular entre a comunidade e que utiliza um “Mac” da Apple.

Na sequência desta estratégia, a Microsoft recorreu a cerca de 300 milhões de dólares (237,839 milhões de euros) para renovar a sua imagem e “enfrentar” a popularidade da sua concorrente Apple. A empresa fundada por Bill Gates, contratou o comediante Jerry Seinfeld, para ser o protagonista da campanha que também vai contar com a presença do presidente da empresa.

No entanto a Apple voltou a “contra-atacar” a maior empresa de “software” do mundo, ridicularizando a campanha que contava com Seinfeld, refere o jornal espanhol “El País”.

Para a Apple, a Microsoft está a despender demasiado dinheiro em publicidade em vez de utilizar esses fundos para melhorar os seus produtos.