A Sociedade Central de Cervejas vai apresentar uma queixa contra a Unicer junto do ICAP-Instituto Civil da Autodisciplina da Publicidade, por "alegado marketing de embuscada associado ao patrocínio da selecção nacional", adiantou Alberto da Ponte, presidente da SCC, à conversa com jornalistas em Genebra.



A SCC enviou já à Olivedesporto e à Federação Portuguesa de Futebol uma carta de protesto contra o alegado uso da técnica de "ambush marketing" pela Unicer. Esta é uma estratégia de marketing que consiste em tirar proveito publicitário invadindo um evento ou espaço de um veículo de comunicação sem vínculo contratual com os detentores do direito.



Na semana passada, a Unicer publicou na imprensa e publicitou na televisão uma campanha em que congratula a selecção portuguesa de futebol pela participação no Euro 2008, situação que Alberto da Ponte considera ser demonstrativa de "falta de ética" por parte do concorrente.