A força da marca de uma escola de ensino superior depende da reputação e qualidade percebida junto dos alunos, empregadores e da comunidade em geral. A obtenção de prestigiadas acreditações institucionais, a presença em rankings internacionais de prestígio, a reconhecida qualidade do ensino e da investigação, a notoriedade do corpo docente, os resultados dos alunos, bem como o sucesso de ex-alunos são os ingredientes