São anúncios em geral conservadores na apresentação, pois o próprio produto já se vai transformando menos num objecto para ver as horas do que num atributo de prestígio ou num sinal exterior de classe ou de gosto. Já há objectos para colocar no pulso que são também instrumentos de comunicação. E vê-se mais gente com telemóvel, que informa as horas, do que com relógio de pulso. A publicidade aos relógios de pulso, em especial os das marcas caras, tem por isso de os inscrever no âmbito da tradição e de uma exibição suave de estatuto social. Não admira que alguns anúncios de relógios se repitam de ano para ano: tal como os próprios relógios, têm de contrariar a natureza da publicidade — a novidade — para acentuar a tradição, a continuidade. Os anúncios de Patek Philippe são exemplares, centrando-se na passagem dos relógios de geração em geração: o instrumento concretiza o amor familiar, mas também, se for preciso, para ver as horas. Outros reclames sublimam a tradição chamando para os reclames a antiguidade dos fabricantes. O relógio da "Interlocking Collection" de Gucci, com um desenho arrojado, nem precisa de facilitar a leitura das horas: trata-se de um mero objecto estético para cumprir a função social e de gosto.