A ZON avisa que o esforço de angariação de novos clientes, fundamental para o "aumento de rentabilidade", vai fazer aumentar os custos comerciais,  o que "resultará nalguma pressão sobre as margens do EBITDA – resultados antes de juros, impostos, depreciações e amortizações.

No dia da apresentação dos seus resultados, a dona da TvCabo faz questão de informar o mercado de que a forma de garantir o aumento de rentabilidade previsto nos objectivos financeiros para 2010 vai obrigar a empresa a "aumentar os esforços de angariação de clientes, o que provocará aumentos dos custos comerciais, principalmente relacionados com o marketing, comissões e equipamento terminal."

De acordo com o comunicado enviado para a Comissão do Mercado de Valores Mobiliários (CMVM) a ZON avisa que este cenário de aumento de custos resultará nalguma pressão sobre as margens do EBITDA no curto prazo, e numa desaceleração do crescimento da rentabilidade em 2009.