Quanto pesa uma criança na decisão de compra de alimentos e bebidas? Mais de 50%, estima a análise Fórum Criança, com base em dados das empresas de estudos de mercado Nielsen e Apeme.

As famílias portuguesas gastam, em média, 721 euros anuais em 12 das principais categorias de produtos alimentares (batatas fritas, chocolates, cereais, sumos, bolachas, achocolatados, iogurtes sólidos e líquidos). Daquele montante, 328 euros resultam da escolha directa dos mais pequenos.

"A minha filha diz melhor Coca-Cola do que mamã." Marina Petrucci, directora do serviço de clientes da Apeme, cita a frase de uma amiga para ilustrar o poder dos mais pequenos no consumo doméstico, debatido no 4.º Seminário de Marketing Infantil. O evento, promovido em parceria com a empresa BrandKey, decorreu na semana passada, na Fundação Portuguesa das Comunicações, em Lisboa.