O presidente do Comité Organizador do Mundial, Franz Beckenbauer, que conquistou o título de campeão do Mundo tanto como jogador como seleccionador, é a personalidade mais bem paga pelos anunciantes no Mundial da Alemanha. Segundo a Thomson Media Control, a presença de Franz Beckenbauer «está a atingir uma enorme magnitude neste Mundial» garantindo-lhe até ao momento um total de 20 milhões de euros de receitas publicitárias para aparecer associado a marcas como a Adidas, a Telefónica, a Deutsche Postbank e a cerveja Erdinger, durante o período que decorre o campeonato de futebol.