Os hipermercados Modelo, da Sonae Distribuição, investiram 2,5 milhões de euros na Acção Natal Modelo de 2003, incluindo acções de animação e comunicação publicitária, para a qual foi destinado um orçamento de «media» de 1,6 milhões de euros.

Dado o balanço positivo registado na Acção Natal Modelo de 2002, o Modelo espera chegar, este a mais de «50 mil crianças, 40 unidades de pediatria e distribuir meio milhão de brindes», referiu Miguel Osório, responsável pela publicidade da Modelo.

Para tal, os hipermercados Modelo materializaram a acção através de dois camiões – «Camião Mágico» –, especialmente preparados para recriar a viagem do Pai Natal, a qual será experimentada por crianças de todo o país.

Ao nível da comunicação foi criado, pela primeira vez, um filme publicitário de animação em 3D, no ar da próxima terça-feira (11 de Novembro) até 20 de Dezembro.

Da autoria da agência de publicidade J.Walter Thompson, o filme intitulado «Chuvada» (45 segundos) desenrola-se no mundo da fantasia em que é «revelado» o mundo do Pai Natal e dos seus ajudantes a planear uma «descarga» de brinquedos nos céus, simbolizando a chegada de brinquedos para todas as crianças de Portugal.

Dando continuidade ao compromisso assumido, o ano passado, de conciliar o desenvolvimento económico com a responsabilidade social – de que é exemplo Noites de Cinema Modelo e Viagens de Balão –, os hipermercados Modelo apresentaram hoje a nova acção de Natal, que acreditam ir «impactar crianças e clientes do Modelo», justifica Miguel Osório.

Com um âmbito nacional, a acção, que inclui iniciativas de apoio e animação junto das crianças, vai visitar 71 localidades de Portugal.

A mesma acção será desdobrada aos hipermercados Modelo nas regiões autónomas da Madeira e Açores, onde as crianças também terão um local de animação. E, de igual modo, o Pai Natal visitará as crianças internadas em unidades de pediatria dos hospitais ao longo do país.

Recorde-se que a Acção Natal Modelo de 2002 envolveu 53 hipermercados Modelo, 93 escolas, creches e ATL e 26 serviços de pediatria, num total de 43 mil crianças portuguesas e 300 mil brindes.

As acções da Modelo Continente [MCON] seguiam a cair 0,73%, para 1,36 euros.