O ano de 2008 não deverá protagonizar uma grande recuperação do mercado publicitário. Ainda assim, é esperado um crescimento do investimento que deverá variar entre os 4% e os 5% conforme o comportamento dos indicadores económicos, de acordo com a expectativa de quatro agências de meios contactadas pelos Jornal de Negócios.

A perspectiva mais optimista é a da Carat que estima um crescimento do investimento dos anunciantes que deverá rondar os 5%. "Como não há categorias por explorar nem há nenhum grande anunciante que não esteja em Portugal, as estimativas estão muito dependentes da recuperação económica", afirma André Freire de Andrade, CEO da Carat Portugal.