Contudo, o já alargado grupo de utilizadores, pessoas em geral com rendimentos superiores à média, aconselha as marcas dirigidas aos segmentos mais altos a uma utilização criteriosa do marketing digital.

O mercado publicitário português na internet é ainda reduzido e, em grande medida, povoado por anunciantes estrangeiros, nomeadamente construtores automóveis, bancos e seguradoras, farmacêuticas e empresas de cosmética.

Uma das razões para essa reduzida dimensão é a escassez da oferta, são poucos os jornais online, os portais e os sites e a insuficiência de informação sobre os seus utilizadores.

Um anunciante que pretenda dirigir uma mensagem muito focada não consegue fazê-lo através da maioria dos jornais online portugueses.

O Facebook, uma empresa de sucesso a captar investimento publicitário, além de uma base grande de aderentes permite aos anunciantes segmentar a audiência por mais de dez variáveis sociodemográficas, o que lhes permite afinar a mensagem para cada grupo-alvo.

Assim os jornais, os portais e outras plataformas online portuguesas precisam de recolher e tratar informação, como a localização geográfica, a idade, o género, o nível educacional, os interesses, o local e a área de trabalho, dos seus leitores online se quiserem expandir as suas receitas publicitárias saindo do estreito grupo dos grandes anunciantes que possuem o poder de esmagar os preços e incluir também como clientes empresas mais pequenas dirigidas a nichos do mercado.

Uma plataforma que tenha muitos utilizadores, mas que nada saiba sobre eles é um meio inútil para a veiculação de mensagens publicitárias e dificilmente será utilizado por anunciantes conscientes. Hoje, a tradicional informação genérica sobre audiências tornou-se insuficiente. O caminho é a recolha voluntária de um muito maior manancial de dados sobre os leitores/utilizadores. Este é um dos grandes desafios de hoje do setor da comunicação.

O sucesso dos anunciantes é o sucesso dos vendedores de espaço publicitário, por isso um trabalho conjunto é imprescindível para identificar a informação necessária e a forma de a explorar.

Seria trágico que para contactar com as audiências portuguesas através da internet muitos anunciantes tivessem de usar plataformas e meios estrangeiros.

O Facebook é já um grande veículo publicitário dirigido aos portugueses, e em alguns sites americanos e do Reino Unido os utilizadores portugueses já sãobombardeados com publicidade na língua de Camões. Um negócio que, em grande medida, está a passar ao largo dos empresários portugueses do setor dos media.

Economista

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