A SIC alcançou a liderança na faixa horária mais importante da televisão, o «prime-time», aquela que maior investimento publicitário capta, ao atingir 33,3%, um ganho de 12,6% em relação a Agosto de 2003 e mais 1,9 pontos percentuais em relação à TVI, em segundo lugar.

Segundo comunicado da Impresa, «holding» que detém a estação de Francisco Pinto Balsemão, esta evolução no horário nobre permitiu à SIC fechar o mês de Agosto com um «share» de 30,3%, mais 0,5 pontos percentuais do que em Julho e menos 0,5 pontos do que em Agosto de 2003. Valor que lhe permitiu continuar à frente da TVI (26,7%), da RTP (23,1%), do Cabo (12,8%), da 2: (5,9%) e do Vídeo & Satélite (1,2%).

Ao contrário das privadas, que ganham audiência em Agosto, face ao mês de Julho, a RTP vê o seu «share» cair dos 25,1% para os 23,1%, valor este inferior ao registado em Agosto de 2003.

A subida no «prime-time» da SIC «confirmou a tendência registada já em Junho e Julho, com manutenção dos bons desempenhos da novela brasileira ‘Chocolate com Pimenta’, do ‘sitcom’ ‘Malucos do Riso’, um aumento da popularidade da novela ‘Celebridade’ e uma subida do ‘Jornal da Noite’», acrescenta a mesma estação.

Conteúdos que ajudaram a estação de Carnaxide a melhorar o período da noite, que atingiu o melhor resultado do ano, ou 29,9%, «share» que «compensou as perdas registadas nos períodos da manhã e tarde, devido à transmissão dos Jogos Olímpicos pelos canais da RTP e Eurosport», conclui a mesma estação privada.

Em termos acumulados, de Janeiro a Agosto, a SIC também lidera com 29,5% de "share", seguida pela TVI (28%) e da RTP (25,4%).