Conhecida sobretudo pelos acessórios de moda, como lenços, chapéus, bijutaria, malas e carteiras, a Parfois está a aprofundar o plano de alargar e complementar o portefólio da marca com calçado e também artigos de vestuário. Uma aposta estratégica que começa a ser visível em alguns mercados externos, como Espanha, onde tem 330 lojas e está a desenvolver um projeto específico com o El Corte Inglés.

A multinacional de origem portuguesa está a arrancar com estes "Corner Apparel" em dois centros comerciais na zona de Madrid (Princesa e La Vaguada), em áreas de 50 metros quadrados e mais de 200 referências de moda e vestuário. Numa nota enviada ao Negócios, a empresa indica que estão previstos "11 novos espaços ‘corner’ pensados para apresentar a coleção e oferecer uma experiência de compra diferente e melhorada".

Este maior protagonismo à divisão de moda já tem o cunho do novo CEO, o espanhol José Maria Folache, que em março deste ano assumiu as rédeas da empresa de Gondomar e interrompeu uma ligação de quase sete anos ao grupo de joalharia e acessórios Tous. O gestor, que antes passara precisamente pela direção do El Corte Inglés e pelo Carrefour - foi CEO em Espanha e vice-presidente do grupo -, substituiu Sérgio Marques e António Pires de Lima, respetivamente diretor executivo e líder da comissão executiva. Ambos continuam associados à marca, mas agora em funções não executivas.

Foi em viagens que fazia no início dos anos 1990 que Manuela Medeiros, ainda hoje acionista de referência da empresa, viu conceitos de acessórios de moda que na altura não existiam em Portugal. Uma perceção que levou a empreendedora nortenha a criar uma marca que apresentasse essa oferta às mulheres portuguesas, abrindo em 1994 a primeira loja, na Rua de Santa Catarina, no Porto.

Do Porto a Porto Rico

Volvidos 25 anos, está já presente em 73 mercados e inaugurou recentemente a milésima loja na parisiense Rue de Rivoli. No ano passado, em que já tinha aberto um total de 130 espaços comerciais, a Parfois faturou 350 milhões de euros. "Antes do final [deste] ano e com foco em 2020, pretende alcançar um crescimento de 20%, centrando os seus esforços no impulso ao e-commerce e na evolução das coleções da marca", perspetiva a marca.

Na Internet, a empresa tem vindo a conquistar novos clientes graças à sua própria loja online e à colaboração com "marketplaces" de referência, como a Amazon, Zalando, Wehkamp, Answear ou a plataforma asiática Tmall Global, a mais conhecida na China.

Em termos de espaços físicos, a mesma fonte da empresa indica que "consolidou em 2019 a sua presença na América Latina e o crescimento nos principais mercados" de Espanha, Itália, França e Portugal, tendo aberto ainda nos últimos meses os primeiros pontos de venda na Colômbia, Porto Rico e Israel.