A nove horas de terminar o dia dos solteiros, o grupo Alibaba já ultrapassava os 91,2 mil milhões de yuans (12,3 mil milhões de euros) de negócios registados no ano passado. Porém o ritmo de crescimento foi mais lento, uma vez que os compradores esperavam maiores cortes nos preços dos produtos, afirma a Reuters.

Em cinco minutos as vendas chegaram aos mil milhões de dólares, e ao fim de uma hora ultrapassavam os cinco mil milhões, um terço mais rápido que em período homólogo. O crescimento geral de vendas ficou mesmo assim abaixo dos 60% registados no ano passado, devido à saturação do retalho doméstico online, a uma economia mais fraca e a um crescimento lento dos rendimentos.

O evento da Alibaba no dia dos solteiros surgiu em 2009 como forma de encorajar todos aqueles que não têm companheiro(a) a comprarem algo para si. Trata-se de um evento de 24 horas, que movimenta mais transacções que o Black Friday e a Cyber Monday nos Estados Unidos juntos.

A empresa aposta num marketing reforçado um mês antes do acontecimento, com desfiles de moda e jogos de realidade virtual. Este ano o acontecimento contou com a presença de David Beckham e Kobe Bryant na contagem decrescente.

"Em 2013, o nosso volume bruto de negócios num dia era de 35 mil milhões de yuans" afirma Daniel Zhang, director-executivo, acrescentando que agora consegue atingir essa marca numa hora.

Apesar do elevado volume de vendas, os serviços de entrega, empresas de embalagens e fornecedores afirmam que a prática de preços mais baixos traduz-se em margem de lucro reduzidas.