Depois do Verão, a época natalícia é a altura em que mais pessoas optam por comprar telemóvel novo, ceder às tecnologias ou mudar de operador. Se no Verão dá-se o grande "boom" ao nível de adesões às redes móveis - de Julho a Setembro registam-se 40% do total das novas adesões -, no último trimestre do ano o "boom" é apenas um pouco mais reduzido - cerca de 38% do total - mas muito mais concentrado, cingindo-se quase exclusivamente a Dezembro: é a altura de apostar tudo e as operadoras sabem-no.

A Vodafone, este ano, investiu 19 milhões de euros em três campanhas de publicidade específicas para o Natal e a Optimus, por seu turno, gastará oito milhões.