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Nestlé Portugal: “Queremos voltar a ganhar quota de mercado”
Depois de ter perdido terreno para as marcas próprias, a Nestlé Portugal quer “voltar a ganhar quota de mercado” em 2024, após uma quebra de 33,5% para 32% no ano passado, diz a CEO, apontando que, para dar corpo a essa ambição, “o investimento em marketing subiu bastante sobretudo na segunda metade de 2023”.
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Anna Lenz justifica esse recuo, em parte, com a conjuntura: “Como é habitual, em anos de crises económicas com níveis de inflação acentuados, o ‘market share’ é consistentemente ganho pelas marcas retalhistas. São sempre as que mais crescem e Portugal foi onde mais cresceram na Europa. Além disso, tínhamos tido um forte aumento de quota durante a pandemia”.
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