Numa altura em que os principais bancos nacionais continuam a canalizar uma parte relevante dos seus investimentos publicitários para a captação de crédito à habitação, o Millennium bcp parece estar a rumar contra a corrente.

Durante o primeiro semestre de 2007, o banco aplicou quase metade do seu orçamento publicitário - cerca de 10,5 milhões de euros - em campanhas que apelam à abertura de contas bancárias. A segunda maior fatia de investimento foi canalizada para a publicidade institucional.