A Telefónica vai ser a patrocinadora oficial das equipas de futebol e basquetebol do Real Madrid. O acordo de sponsorização, segundo o El País, será em termos financeiros o maior de sempre em Espanha. O jornal espanhol não adianta, contudo, os valores em causa. Actualmente a equipa de futebol do Real Madrid tem com patrocinador principal a companhia aérea Fly Emirates.

No contrato em vigor com a Fly Emirates, em exclusivo para o futebol, o Real Madrid recebe 30 milhões de euros por época. A companhia aérea patrocina outras equipas europeias de futebol, caso do Benfica.

A apresentação pública deste acordo terá lugar no estádio Santiago Bernabéu, na quinta-feira, 30 de Março, e contará com as presenças de Florentino Pérez e de José Maria Alavarez-Pallete, presidentes do Real Madrid e da Telefónica, operadora espanhola de telecomunicações, respectivamente.

Esta decisão da Telefónica constitui uma novidade, dado que se trata da primeira vez que uma empresa de serviços espanhola arrisca patrocinar Real Madrid, atendendo à rivalidade existentes entre as equipas de futebol, em especial o Real Madrid. Neste contexto, até agora, as empresas consideravam prudente em termos de estratégia de marketing não se envolverem neste tipo de acções.

A Telefónica já patrocina a equipa de basquetebol Estudiantes, é o sponsor principal do campeonato do mundo de moto GP e tem também uma equipa de ciclismo com a marca Movistar, empresa que faz parte do universo empresarial da operadora espanhola.