Já sabem que defendo que nem sempre nos devemos render às malhas do pensamento lógico e que valorizo muito a “magia” de outros ingredientes. Rory Sutherland, fundador da Behavioural Science Practice, comentava* que na sua agência de publicidade, uma das provas para selecionar os copywriters era entregar duas moedas de 5 cêntimos exatamente iguais aos candidatos e pedir para venderem a da direita. Um dos casos mais bem-sucedidos foi a ideia de pegar