Num semestre em que a sector da distribuição foi dos poucos cujo investimento em publicidade em Portugal melhorou, a cadeia de supermercados Pingo Doce reduziu, uma vez mais, a sua exposição em TV, rádio, imprensa, exterior e cinema. A tendência teve início em Maio de 2012, mês em que a promoção de 50%, propagada sem recurso a publicidade, foi acompanhada de uma redução do investimento mensal de 88%.