Uma empresa ética tem de ter um modelo de negócio sustentável, que no entender de Daniel Bessa. Se trata de "de uma preocupação ética maior - dos gestores para com os accionistas, dos accionistas maioritários ou "de controlo" para com os accionistas minoritários, de todas estas entidades para com os seus trabalhadores, de toda a gente que opera na empresa, trabalhadores incluídos, para com clientes, para com o ambiente, etc., etc.