Antes do Rolando, o Pedro. Bidarra anda muitas vezes nas páginas dos jornais, como criativo, publicitário, polemista, premiado, inventor, dador, vendedor de marcas, cornetas, gasolinas, depósitos a prazo, águas chaladas, frisantes e espumantes de método campanhês. Não é um faz-tudo, mas parece ter feito tudo. Até que o homem da publicidade, brilhante e consagrado, foi ser homem sem a publicidade. Não temos nada que ver com isso.