O Plano Estratégico do Cluster do Calçado FOOTure 2020, apresentado há duas semanas, no Porto, assume a ambição de conseguir bater o preço do calçado italiano, cujo preço médio, em 2012, foi de 33,7 euros o par, enquanto o português estava em 22,7 euros.

Para colocar o calçado português na liderança mundial do sector, a associação empresarial APICCAPS aposta na inovação, qualificação e imagem da actividade produtiva mais internacionalizada da economia  portuguesa.

Na área da imagem, vai apostar no reforço da sua campanha internacional com a assinatura “The Sexiest Industry in Europe”, com uma linguagem renovada e focalizada numa imagem de moda multiétnica, para conquistar novos territórios.

Com vendas para 132 países de cinco continentes, devendo este ano chegar aos 1,7 mil milhões de euros de exportações, a principal aposta para 2014 centra-se na conquista de mercados como a China, os Estados Unidos e a América Latina (a partir da Colômbia).

Tendo como cenário o Palácio Valle Flor (Pestana Palace Hotel), a campanha Portuguese Shoes 2014 foi fotografada por Frederico Martins e protagonizada por cinco manequins de origem portuguesa: Ruben Rua, Luis Borges, Dariia Makarova, Alexandra Nefedova e Elsa Baldaia.