Sagres está ao lado da Zon na Liga Portuguesa de Futebol. Sagres está ao junto do Meo e da TMN, concorrentes da Zon, nas camisolas do Benfica. Poderá existir, na associação entre Sagres e Zon, alguma inconsistência. A observação é de Uriel Oliveira, vice-presidente de "business & operations" da Cision, empresa que mede a exposição das marcas nos meios de comunicação.

"Não vejo uma associação lógica e directa. Pelo contrário, parecem existir contradições", manifesta, ao Negócios, Uriel Oliveira. "Por si só, a junção entre duas marcas para um 'naming right', algo inovador, pode gerar dispersão na mensagem", considera.