As transmissões de futebol e programas relacionados com o desporto rei dominaram as audiências do ano passado, com 13 presenças entre os quinze programas mais vistos em 2008, de acordo com a Marktest.

A transmissão do jogo dos quartos de final do Euro 2008, disputado entre Portugal e Alemanha no dia 19 de Junho foi o programa mais visto do ano, com 34,5% de audiência média e 75,6% de share de audiência. Este valor, obtido pela TVI, excede o máximo do ano anterior, que pertenceu ao jogo da Liga dos Campeões disputado entre o Chelsea e o FC Porto.

Na segunda e terceira posições do ano 2008 ficaram as transmissões de dois outros jogos da primeira fase do Euro 2008: em segundo lugar, o Suíça-Portugal, que no dia 15 de Junho obteve 29,8% de audiência média e 71,8% de share de audiência, e em terceiro lugar, o jogo entre a Selecção Nacional e a Turquia, que no dia 7 desse mês registou 28,2% de audiência média e 77,3% de share de audiência. Ambos foram transmitidos pela TVI.

A excepção ao futebol nas preferências dos portugueses vai para as novelas da TVI. O último episódio de “A Outra”, a 16 de Novembro regista 22,5% de audiência média e 55,2% de share de audiência e fica em 11º no total do ano, ao passo que o último episódio de “Fascínios”, a 5 de Outubro, regista 21,9% de audiência média e 55,1% de share de audiência e fica em 13º no total do ano.