O Grupo Accor apresentou a reorganização das suas marcas, em Portugal, sendo o primeiro país onde isso acontece fora de França disse Yann Caillère, director-geral da Accor para a Europa do Sul, Médio Oriente, África e Sofitel Internacional, em conferência de imprensa.

"Vamos lançar três marcas faremos o lançamento do novo posicionamento do Sofitel no segmento de luxo no segundo semestre e o renascimento da marca Pullman", detalhou Yann Caillère.

No que concerne ao Sofitel, o Grupo Accor quer reposicionar a marca, assim cerca de 70 a 80 das suas unidades com esta marca serão transformadas ou noutro brand, como por exemplo em Mercure, ou serão alienadas.

Yann Caillère explicou que "queremos redefinir os standards do hotel e colocar o french touch", acrescentando que a unidade da Av. Da Liberdade, em Portugal já está foi renovada para esta alteração. Nos próximos dois anos já estão previstos oito novos Sofitel.

A Accor vai relançar a marca Pullman ficando direccionada para o segmento de gama alta. Nesta gama a cadeia contará com 45 hotéis através do rebranding do Sofitel e do Grand Hotel em 23 países. "O potencial será 300 hotéis até 2015".

Na rede económica, a Accor irá ainda lançar o All Seasons, uma marca não standarizada e que se vai desenvolver através de franchising e de rebranding. Até Junho de 2008 serão modificados 14 hotéis já existentes e o a cadeia prevê assinar 31 acordos de franchising.

O primeiro All Seasons abre em Setembro, em França, seguindo-se Alemanha e Reino Unido em 2008 e Bélgica e Itália em 2009.

Até 2010, a Accor tem previstos 200 mil quartos, dos quais 13.800 já ocorreram no primeiro semestre de 2007.