Costuma dizer-se que é na crise que surgem as oportunidades e esta é uma máxima que assenta que nem uma luva na empresa que Eduardo Dias, Pedro Centieiro e outros seis fundadores criaram em 2012. A crise não é deles, mas sim dos canais de televisão que, em todo o mundo, perdem audiências a cada dia que passa.

A Viva Superstars tem precisamente nesta difícil realidade a sua principal área de negócio, ainda que não seja a única. Quer isto dizer que as soluções tecnológicas que desenvolvem se destinam a permitir que as estações de televisão recuperem audiências, consigam novos públicos e encontrem fontes alternativas de receita.

As aplicações móveis que desenham permitem uma interação à distância entre os espectadores e eventos ao vivo. Exemplo disso são as "apps" desenvolvidas para programas como o "Você na TV", o "Love on Top", o "Secret Story" entre outros.

No mercado televisivo, o surgimento da "box" trouxe aos espectadores a possibilidade de verem os programas quando lhes convém e não quando as estações de televisão os transmitem, como acontecia. Isto significa que, de forma galopante, cada vez menos se vê em direto. Há exceções como é o caso do futebol, de algum evento noticioso extraordinário de última hora, mas pouco mais. Fiel ao direto mantém-se o público de mais idade, que, naturalmente, irá progressivamente encolher.

Eduardo Dias, que é também CEO da empresa, não vê as coisas de forma tão negra: "Esse declínio, que é global, pode ser invertido porque as pessoas não deixaram de querer conteúdos ou de querer o direto. Só que o direto, fora raras exceções, deixou de ser apelativo. Se eu tiver funcionalidades que só posso ter agora e se souber que os meus amigos também estão a ver e interagir, se calhar já vou ver agora"."Queremos muito trazer de volta a emoção do ‘life’ e o lado de socialização que o digital permite e que não é possível na televisão tradicional", acrescenta.

Pedro Centieiro acrescenta que hoje o espectador é muito mais reativo do que proativo. "Vai ver consoante as notificações que recebe" e vê ao mesmo tempo que consulta o smartphone ou o tablet. Os dois responsáveis não têm dúvidas de que as televisões não estão ainda minimamente adaptadas a estes novos tempos.

Os clientes principais da empresa são os canais de televisão (têm parcerias com a Media Capital e a Sport TV), mas não são os únicos. As aplicações que desenvolvem para smartphone adaptam-se a eventos desportivos, eventos de música e outros. A Viva Superstars desenvolve a tecnologia e os conteúdos são do parceiro e cliente.

Questionados sobre o impacto que este tipo de aplicações tem tido nas audiências e receitas da Media Capital, nomeadamente da TVI, Eduardo Dias diz que só o seu cliente pode responder ,mas que é certamente significativo.