A ponte vermelha poderia deixar margem para dúvidas. Phil Schiller, responsável de marketing da Apple, dissipou-as. "Isto é absolutamente bonito. Esta não é a Golden Gate Bridge. Foi tirada em Portugal", disse.

A apresentação do novo iPhone8 ganhou então um novo protagonista: Lisboa. O responsável nunca lhe referiu o nome, nem a Ponte 25 de Abril, mas as redes sociais e as notícias trataram de nomeá-la. Seguiu-se outra fotografia igualmente tirada na capital portuguesa.

Foram poucos minutos mas com uma projecção que atinge milhões: pelo menos 70 milhões de pessoas, nas contas da Cision. A consultora analisou o alcance do vídeo de apresentação dos novos iPhone, realizada esta terça-feira, tanto no "site" da Apple como no Youtube.

Para o número contam as visualizações integrais, que garantem que as referências a Lisboa chegaram efectivamente a quem estava a assistir nesses dois locais. Desafiada pelo Negócios, a Cision foi até mais longe e calculou o retorno mediático: 14 milhões de euros.

O mesmo é dizer que Portugal teria que ter pago 14 milhões de euros caso quisesse ter acesso ao mesmo espaço publicitário, tendo em conta os valores de tabela praticados, se lançasse uma campanha internacional.

Aliás, os 14 milhões superam a última grande campanha lançada pelo Turismo de Portugal, em Maio, com um orçamento anual de 10 milhões de euros. A iniciativa "Can’t Skip Portugal", composta por quatro vídeos, está focada nos canais digitais e deverá alcançar 20 países.

"O impacto foi superior a 14 milhões", assegura Uriel Oliveira, director de operações da Cision. Isto porque nas contas da consultora não entra a cobertura noticiosa com referência directa à presença de Lisboa nem as referências que se foram multiplicando desde terça-feira nas redes sociais.

A divulgação de Lisboa continua no "site" da Apple, onde a nova função do estabilizador do vídeo é ilustrada com o Terreiro do Paço, uma vez mais sem uma referência directa à cidade. Não é uma escolha aleatória a da tecnológica liderada por Tim Cook para mostrar as melhorias nas câmaras dos novos iPhones, uma vez que a capital portuguesa é reconhecida internacionalmente pela sua luz. A própria autarquia tem, no seu "site", uma página com razões para filmar em Lisboa, onde destaca os 220 dias de sol por ano.