Na terceira edição do evento TOP30, que reuniu os principais players do setor da publicidade em Portugal – e premeia os 30 maiores anunciantes do grupo de comunicação –, a Medialivre reafirmou a sua posição como um dos maiores grupos de media no nosso país. Este encontro anual destacou os sucessos alcançados em 2024 e apresentou as ambiciosas metas para 2025.

Durante a sua intervenção, o CEO da Medialivre, Luís Santana, definiu o evento como "a celebração de uma relação de parceria", referindo-se à proximidade que o grupo construiu com anunciantes e agências de meios. "Este foi o nosso primeiro ano de conforto como Medialivre", afirmou Luís Santana, referindo-se à transição estrutural que o grupo atravessou após o Management Buyout (MBO). Segundo o CEO, esta transformação proporcionou a autonomia necessária para reposicionar a empresa como um grupo independente, focado na sustentabilidade financeira e na liberdade editorial. "Depois de muitos anos sob a égide de um grupo maior, passámos a tomar as nossas próprias decisões, com uma responsabilidade ainda maior perante os nossos leitores, espetadores e anunciantes", destacou.

2024 foi um ano de consolidação, marcado por um desempenho excecional em várias frentes. A CMTV, um dos principais ativos do grupo, reforçou a sua liderança no cabo, registando um crescimento de audiências na ordem dos 12%. Este desempenho não se limitou apenas à audiência, mas também se refletiu no aumento de dois dígitos da receita publicitária, muito acima da média do mercado. O Correio da Manhã, por sua vez, continuou a ser o jornal mais lido em Portugal, enquanto o Jornal de Negócios se consolidou como referência no segmento de economia e finanças.

"Nenhum outro grupo de comunicação em Portugal oferece a diversidade e a transversalidade que temos no nosso portefólio", sublinhou Luís Santana. Este portefólio inclui títulos como a Sábado, Record, Flash! e Máxima, que lideram em diferentes nichos de mercado, desde o desporto à informação sobre lifestyle. Esta capacidade de liderar em vários segmentos fortalece a presença da Medialivre em todos os principais canais de comunicação.

NOW, CMR e Boost: inovação e expansão

Um dos momentos altos de 2024 foi o lançamento de duas novas plataformas que ampliaram significativamente o alcance da Medialivre: o Canal NOW e a CMR (Correio da Manhã Rádio). Estes projetos reforçam a presença multiplataforma do grupo, que agora está presente em papel, digital, televisão e rádio.

O Canal NOW, lançado há menos de um ano, foi apontado como um case de sucesso. Em apenas sete meses, conseguiu atingir um share de audiência de 1,2%, algo inédito para um canal tão jovem. "O NOW foi criado para preencher uma lacuna no mercado de canais informativos, oferecendo notícias com um formato inovador e acessível", explicou Luís Ferreira, diretor-geral comercial do grupo.

Já a CMR, lançada para complementar a presença da marca Correio da Manhã, reflete a aposta da Medialivre em integrar os diferentes meios numa única experiência de comunicação. "Com a CMR, fechámos o ciclo da marca CM, que agora está em todos os suportes possíveis, oferecendo aos nossos leitores, espetadores e ouvintes um acesso completo ao conteúdo", referiu, por sua vez, o CEO, Luís Santana.

Outro pilar de inovação em 2024 foi a atuação da Boost Solutions, unidade de projetos especiais do grupo, que apresentou resultados impressionantes. Esta unidade, criada para oferecer soluções de comunicação personalizadas para anunciantes, passou a representar mais de 30% das receitas totais da Medialivre. Para 2025, a Boost prepara-se para lançar duas novas áreas: o Boost Studio, focado na produção de conteúdos criativos, e o Boost Experience, que promete transformar campanhas em experiências imersivas para os consumidores.

Estes novos projetos destacam o compromisso da Medialivre em criar soluções diferenciadas para os seus parceiros comerciais. Segundo Luís Ferreira, "continuamos a apostar na inovação como motor de crescimento, criando iniciativas que respondem às necessidades específicas de cada cliente".

12%

30%

"Projeto Alfa" e futuro

Ao olhar para 2025, a Medialivre tem como prioridade consolidar os projetos lançados em 2024 e continuar a sua transformação digital. Um dos projetos mais ambiciosos em curso é o chamado "Projeto Alfa", que visa revolucionar a forma como o grupo cria e distribui conteúdo. Segundo Luís Ferreira, "estamos a desenvolver um modelo de produção transversal, em que o consumidor está no centro de todas as nossas decisões". Esta iniciativa busca otimizar as operações digitais, garantindo que a Medialivre continue a ser competitiva num mercado cada vez mais global e tecnológico. "Queremos que os nossos conteúdos sejam acessíveis em qualquer lugar e a qualquer hora, adaptando-nos às novas necessidades dos consumidores", explicou o CEO, Luís Santana.

Outro foco para 2025 será o fortalecimento das relações com anunciantes e agências de meios.

O evento TOP30, além de reconhecer os principais anunciantes do ano, também é uma oportunidade para apresentar novas parcerias e discutir tendências no setor da publicidade.

Durante o evento, foram exibidos vídeos com casos de sucesso, destacando como a colaboração entre a Medialivre e os anunciantes gerou resultados tangíveis. Para Luís Santana, o futuro da comunicação passa pela combinação de criatividade e inovação. "Os nossos parceiros sabem que podem contar connosco para criar campanhas que realmente impactam. A nossa missão é estar à frente das tendências e oferecer soluções que fazem a diferença", afirmou.

Otimismo e compromisso

Encerrando a sua intervenção, Luís Santana deixou uma mensagem de otimismo em relação ao futuro da Medialivre. Apesar dos desafios enfrentados pelo setor da comunicação, a capacidade de inovação e a proximidade com os parceiros são os fatores que diferenciam o grupo. "A Medialivre é um exemplo de resiliência e visão de futuro. Estamos preparados para liderar esta nova era da comunicação, sempre com criatividade, responsabilidade e compromisso", concluiu.

O CEO também aproveitou o momento para reforçar o papel da Medialivre como um motor de mudança no setor. "A nossa história é de liderança, mas também de adaptação. Temos orgulho do que construímos e confiamos no nosso potencial para continuar a fazer diferença", afirmou.

O evento TOP30 encerrou com um sentimento geral de otimismo, refletindo o espírito inovador e visionário que caracteriza a Medialivre.