Dez milhões de visualizações, mais de 900 mil "gostos", 31 mil comentários, 167 mil partilhas e 40 milhões de utilizadores "alcançados" com a publicação na página oficial de Cristiano Ronaldo (CR7) no Facebook, que é seguida por um total de 105 milhões de utilizadores. Estes são os números impressionantes do vídeo que o jogador português publicou pouco depois das 19h de terça-feira, 12 de Janeiro, nesta rede social, quando a FIFA anunciou o nome do melhor jogador do mundo em 2014. Os dados estão a ser contabilizados e festejados ao minuto na Mezzolab, uma pequena empresa de Braga que produziu e assinou este conteúdo multimédia.

"É daquele tipo de trabalhos que acaba por ser muito bom a nível promocional. Em primeiro lugar, trabalhar com uma marca como Cristiano Ronaldo é óptimo – ele valida os vídeos, faz questão de os ver e o próprio ‘feedback’ dele é positivo. É visto em todo o mundo, eles permitiram-nos assinar o vídeo com a nossa marca, que aparece no final e, entre as milhões de pessoas que o viram, haverá muitos decisores" empresariais, disse ao Negócios Nuno Freitas, CEO da Mezzolab, que no ano passado facturou 85% dos 400 mil euros em mercados externos, como Estados Unidos, Suíça ou Malásia.

Alguns desses contratos surgiram já na sequência dos trabalhos encomendados pela Gestifute, a empresa de gestão de carreiras liderada pelo agente português Jorge Mendes, que representa o jogador madeirense formado no Sporting Clube de Portugal. É que este é já o terceiro trabalho que os dez profissionais da Mezzolab concretizam para o mesmo cliente. Há um ano, quando Ronaldo conquistou a segunda Bola de Ouro, esse vídeo promocional foi um dos mais vistos do ano no Facebook e "um dos motivos para quererem continuar a trabalhar" com a agência bracarense, sublinhou o gestor.

Após a conquista da Liga dos Campeões, em Maio de 2014, a Mezzolab produziu outro conteúdo focado no jogador do Real Madrid, que teve 6,5 milhões de visualizações, um milhão de "gostos", 178 mil partilhas e alcançou 54 milhões de utilizadores da rede social. "Tem corrido bem, eles têm gostado do trabalho, temos feito algumas brincadeiras com eles [risos]", acrescentou Nuno Freitas, que já sabia há dois meses e meio quais as características que este vídeo mais recente deveria ter. E a incorporação nacional nesta encomenda é quase máxima: a canção que acompanha as fintas e os golos de CR7 é uma composição original de Cavalheiro, o projecto musical em que participa um dos funcionários da Mezzolab.

Efeito Ronaldo no crescimento

O impacto "viral" e o efeito multiplicador do futebolista português, 29 anos, é impressionante. Quando conquistou a "Champions" no estádio da Luz, em Lisboa, além de publicar o vídeo fez também uma referência explícita e uma ligação directa ("tag") para a página corporativa desta jovem empresa, criada em 2012 após um "spin-off" da Sketchpixel, que ficou apenas com a área de animação 3D. Foi o que bastou para a Mezzolab receber sete milhões de visitas no Facebook. À programação "web" e "mobile", cujo portefolio herdou da organização anterior e expandiu – está neste momento a fazer a campanha de marketing digital para o Facebook da L’Oréal na Malásia, por exemplo –, Nuno Freitas adicionou as áreas de produção de vídeo e a estrutura de design, que apoia os dois eixos do negócio.

Esta empresa de base tecnológica, que em 2012 tinha colaborado na campanha em que Barack Obama foi reeleito na presidência dos Estados Unidos, mantém as instalações e o quartel-general em Braga. O escritório na Alemanha, que chegou a ser equacionado, não chegou a avançar, adiantando o gestor que prosseguem as negociações com uma empresa do outro lado do Atlântico para uma parceria que possibilite ter uma equipa de gestão de projectos na zona de "Silicon Valley", na Califórnia.