Nos dias de hoje, a inovação e a sustentabilidade são mais do que meras palavras de ordem. Representam uma mudança de paradigma no mundo empresarial, em que as empresas não só procuram maximizar os lucros, mas também contribuir para a sociedade e o meio ambiente de forma positiva. Num cenário global em constante evolução, as empresas que conseguem alinhar o crescimento económico com práticas sustentáveis definem um novo padrão de excelência.
Um exemplo notável de uma empresa que incorpora tanto a inovação como a sustentabilidade na sua estratégia é a British American Tobacco (BAT). Com uma história rica que se estende por mais de um século, a BAT tem demonstrado uma capacidade impressionante de adaptação e liderança no seu setor. Vamos explorar os principais marcos que definiram a trajetória desta gigante, destacando os objetivos e as estratégias para um futuro mais sustentável.
BAT: um exemplo de liderança e transformação
Fundada em 1902, a BAT surgiu de uma joint venture entre a Imperial Tobacco Company do Reino Unido e a American Tobacco Company dos Estados Unidos. Em 1927, no seu 25º aniversário, a BAT já se destacava como uma das principais empresas do Reino Unido, operando com 120 filiais ao redor do mundo.
A consolidação pós-guerra
Após a Segunda Guerra Mundial, a BAT enfrentou desafios significativos. Entre 1953 e 1955, a empresa conseguiu recuperar e alcançar o terceiro lugar entre as empresas britânicas, francesas e alemãs em termos de lucros. Em 1976, a criação da BAT Industries consolidou ainda mais a sua posição, tornando-se na terceira maior empresa do Reino Unido em apenas dois anos.
Aquisições e inovações tecnológicas
A década de 1990 marcou um período de aquisições estratégicas para a BAT, incluindo a compra da sua antiga empresa-mãe, a American Tobacco Company, em 1994. A entrada no mercado de cigarros eletrónicos e de produtos de vaping começou em 2012, com a aquisição da CN Creative e o lançamento de produtos de Novas Categorias no Reino Unido.
A era da transformação
A partir de 2015, a BAT introduziu o seu primeiro produto de tabaco aquecido em vários mercados globais, iniciando uma nova era de transformação. Em 2020, sob a liderança do diretor-executivo Jack Bowles, a BAT apresentou a sua estratégia centrada em construir "Um Amanhã Melhor", reduzindo o impacto do seu negócio na saúde através de uma maior oferta de produtos de Novas Categorias para os consumidores e construindo um negócio sustentável a longo prazo no processo. A empresa tornou-se pioneira na indústria do tabaco ao publicar um Relatório de Direitos Humanos, destacando o compromisso com a proteção dos direitos humanos em todo o negócio BAT.
Em 2024, estabeleceu uma visão renovada para "construir um mundo sem fumo" e uma missão revisitada, com o mote "mudar para melhor". O objetivo é encorajar ativamente os fumadores a mudar para produtos sem fumo.
A empresa continua a investir significativamente em pesquisa e desenvolvimento – mais de 300 milhões de euros por ano – para criar produtos de Novas Categorias, com o objetivo de chegar aos 50 milhões de consumidores de produtos sem combustão até 2030.
Em janeiro deste ano, a BAT foi reconhecida como Global Top Employer pelo sétimo ano consecutivo pelo Top Employers Institute.
Inovação e sustentabilidade, o caminho para um futuro melhor
Os esforços de sustentabilidade da BAT e o compromisso com os padrões elevados têm tido um notável reconhecimento. A BAT é listada nos Índices de Sustentabilidade Dow Jones (DJSI) pelo 22º ano consecutivo, reforçando o status como líder do setor no mais prestigiado Índice Mundial do DJSI. Em maio de 2023, a BAT foi incluída pelo terceiro ano consecutivo na lista FT Europe's Climate Leaders das empresas que mais progrediram no combate às suas emissões de carbono.
Para o ano fiscal de 2024, a BAT começou a fazer divulgações nos seus relatórios empresariais alinhadas com as recomendações da TNFD (Taskforce on Nature-related Financial Disclosures), após a sua adesão como Early Adopter.
A BAT também se destaca pelas políticas de diversidade e inclusão, valores centrais da empresa. Com mais de 46 mil colaboradores em todo o mundo e 135 nacionalidades diferentes representadas ao nível da gestão, a empresa promove um ambiente de trabalho inclusivo – o objetivo é atingir, pelo menos, 50% de nacionalidades distintas em todas as principais equipas de liderança até 2025. Nos cargos de gestão da BAT, 42% são mulheres.
Em janeiro de 2023, a BAT foi reconhecida pelo Índice de Igualdade de Género da Bloomberg no primeiro ano de participação e foi nomeada Líder em Diversidade 2024 pelo Financial Times. Em janeiro de 2024, foi reconhecida como Global Top Employer pelo sétimo ano consecutivo pelo Top Employers Institute.
A inovação científica é outro dos pilares fundamentais para a BAT. A empresa opera num vasto espectro de campos científicos e possui um centro de inovação de última geração em Southampton, Inglaterra, que desempenha um papel fundamental na continuação da transformação da empresa. Com mais de 600 cientistas e engenheiros, 40 toxicologistas e 200 parceiros internos, a BAT continua a liderar a pesquisa e o desenvolvimento de produtos alternativos ao tabaco tradicional.
A receita de produtos sem combustão representa atualmente 16,5% das receitas totais do grupo. A empresa está comprometida em alcançar 50% de receitas provenientes de produtos sem combustão até 2035, refletindo a sua visão para um futuro sem fumo.
A trajetória da BAT é marcada por uma constante adaptação e inovação, sempre com o objetivo de proporcionar melhores alternativas aos consumidores e um impacto positivo na sociedade. Com uma estratégia clara e um compromisso firme com a sustentabilidade, a BAT está bem posicionada para liderar o mercado global nos próximos anos.
