Tinha 33 anos quando assumiu a presidência da Corticeira Amorim, num exercício de prejuízos inéditos do grupo e numa época em que a indústria da cortiça estava ameaçada de morte. Focado na reinvenção do negócio, declarou uma bem-sucedida guerra ao cheiro a rolha no vinho e aos vedantes alternativos. Reforçou a liderança mundial do grupo com a compra de concorrentes dentro e fora de Portugal. As três filhas do falecido Américo são suas amigas. Os seis primos controlam a Corticeira.